01.搜索引擎營銷 SEM

搜索引擎營銷，是指以搜索引擎為平臺，以調整網頁在搜索結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段，針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。

02.搜索引擎優化 SEO

搜索引擎優化，又被稱作搜索引擎友好設計，是搜索引擎營銷手段的一種，主要指通過調整網站的結構和設計以達到使網站對搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明 確和了解網站的結構和內容的目的，從而使搜索引擎在用戶查詢相關內容時，能夠更合理地評價判斷該網站滿足用戶需求的程度，在相關關鍵詞的搜索結果中給 與靠前的排名。

03.搜索請求 Query

搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索并試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

04.日均搜索量 Daily queries

日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。

05.展現量 Impressions

展現量指在一個統計周期內，推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。

06.點擊量 Clicks

點擊量指在一個統計周期內，用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。

07.點擊率 CTR

點擊率指在一個統計周期內，推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為：點擊率=(點擊量/展現量)×。

08.平均點擊價格 CPC

平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為：平均點擊價格=消費金額/點擊次數。

09.千次展現消費 CPM

千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為：每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000。

10.流量 Traffic

流量，泛指網站的訪問量，在不同的語境下，可以用不同的指標來衡量，比如訪客數、訪問次數或瀏覽量等。反映到達目標網站的訪問數量。

11.獨立訪客數 UV

獨立訪客數，常被簡稱為訪客數，指在一個統計周期內，訪問被統計對象的不重復訪問者之和。同一人在統計周期里的多次訪問被統計為一個獨立訪客。

12.頁面瀏覽量 PV

頁面瀏覽量，簡稱瀏覽量，指在一個統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。網站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數。

13.訪問次數 Visits

訪問次數指在一個統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如，如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度，下次再有活動就算做新的會話，計為2次訪問。

14.平均單次訪問時長 Avg. Time Spending

平均單次訪問時長指在一個統計周期內，訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數。

15.流失率 Churn Rate

流失率指對指定路徑對應的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×。

16.轉化目標 Goal

轉化目標，也叫做轉化目標頁面或目標頁面，指商戶希望訪客在網站上完成的任務，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。

17.路徑 Path

路徑指訪客在目標網站上按照步驟設置最終抵達商戶所設置的目標頁面之前需要經過的一系列關鍵頁面。

18.轉化 Convert

轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶做了如下行為：1.在網站上停留了一定的時間;2.瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯系我們”頁面等等;3.在網站上注冊或提交訂單;4.通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢;5.通過電話進行咨詢;6.上門訪問、咨詢、洽談;7.實際付款、成交(特別是對于電子商務類網站而言)。

19.轉化次數 Conversions

轉化次數，也叫做轉化頁面到達次數，指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。

20.轉化率 CVR

轉化率指在一個統計周期內，完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為：轉化率=(轉化次數/點擊量)×。例如：10名用戶看到某個搜索推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上，之后，其中2名用戶有了后續轉化的行為。那么，這條推廣結果的轉化率就是(2/5)×=40%。

21.轉化成本 CPA

轉化成本指每次轉化所消耗的推廣費用。計算公式為：轉化成本=(推廣費用/轉化次數)×。

22.點擊率 CTR

CTR是adwords中常用的術語,指網頁的廣告點擊率。 計算公式為: CTR=訪問量/展示量(即 Click / PV.)

23.投資回報率 ROI

投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。計算公式為：投資回報率=利潤/投資總額×