一個公司的名字好與壞直接影響到了公司的經(jīng)濟(jì)效益與宣傳，在現(xiàn)在這個注重廣告宣傳信息化時代，公司的名字是很重要的。好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

企業(yè)經(jīng)營的屬性對命名方向有重大的影響，一個零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務(wù)的飯店，傳達(dá)給消費(fèi)者的意念自然應(yīng)有所區(qū)分，零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足，化妝品事業(yè)則要傳達(dá)出健康與美麗的信息，飯店則可能是高貴、大氣或是溫馨等。

公司命名需要了解主要消費(fèi)者的特性，才能決定用什么樣的語言對消費(fèi)者說話。不同特性的消費(fèi)者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費(fèi)者的特性，并且運(yùn)用特定的語言模式來命名，比較容易取得認(rèn)同。

企業(yè)的命名是否重要？也許有人認(rèn)為，相對于技術(shù)設(shè)備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現(xiàn)代市場的現(xiàn)實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，而且會在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場價值。因此，有人認(rèn)為企業(yè)名字也是生產(chǎn)力。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名的。